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Factores clave para maximizar el éxito de los anuncios de video de seis segundos.


 

Teads, la plataforma global de medios, en asociación con Realeyes realizó el estudio Making 6 seconds count, dentro del cual incluye un análisis de 166 anuncios con seis segundos de duración con el objetivo de descubrir cuáles son las claves para que estos obtengan el máximo impacto entre los consumidores digitales. La iniciativa de investigación global probó una serie de anuncios publicitarios de 75 diferentes marcas en todo el mundo utilizando un software de decodificación de expresiones faciales que mide las reacciones emocionales de los usuarios cuando están viendo un contenido, otorgando a cada uno una puntuación EmotionAll de uno a diez.

El análisis mostró que, si bien en dispositivos móviles los anuncios de seis segundos tienen una tasa de visualización promedio (VTR) del 55%, estos tan sólo obtuvieron una puntuación de 3.6 en EmotionAll, en comparación con la puntuación de 5.1, obtenida por los anuncios de formato más largo (30 segundos).

La investigación revela que, el grado de impacto emocional del anuncio de video está directamente relacionado con un incremento de 75% en las ventas. De igual manera, el estudio sugiere que a pesar de que dicha historia constituye un factor clave en la construcción de una conexión emocional, los anuncios de seis segundos a menudo tienen dificultades para desarrollar una narrativa eficaz en un periodo tan corto de tiempo. Entre los anuncios móviles cortos probados, los que pudieron contar una historia obtuvieron un performance significativamente mejor, alcanzando un puntaje de  4.1 en comparación con el puntaje de tan sólo 3.1 de los anuncios que no tenían dicha narrativa.

Algunas de las conclusiones clave del estudio:

  • Los anuncios de seis segundos son muy efectivos en términos de visualización, pero representan un reto en términos de la construcción de una buena narrativa, que en un periodo corto de tiempo, impacte de manera directa a las emociones del usuario.

  • En el caso de anuncios de televisión reciclados es recomendable usar el pre-testing para identificar y seleccionar previamente la escena más atractiva de un spot de televisión. Si la historia se trata de una broma que requiere de un contexto para su mejor comprensión, entonces las marcas deberían considerar mantener el anuncio en un formato más largo o usar la modalidad de display. De esta manera, podrán contar una historia más descriptiva y evitar dejar a los usuarios confundidos.

  • La llamada a la acción es fundamental. A pesar de que la llamada a la acción es un factor clave para impulsar el engagement en los anuncios de corta duración, tan sólo el 16% de los anuncios de seis segundos testeados en esta investigación incluía una llamado de este tipo.

 

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